{"id":2970,"date":"2011-04-06T14:29:01","date_gmt":"2011-04-06T12:29:01","guid":{"rendered":"http:\/\/flaven.fr\/?p=2970"},"modified":"2011-04-06T14:29:01","modified_gmt":"2011-04-06T12:29:01","slug":"transmedia-orange-detective-avenue-une-experience-transmedia-publicitaire","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/flaven.fr\/2011\/04\/transmedia-orange-detective-avenue-une-experience-transmedia-publicitaire\/","title":{"rendered":"Transmedia, Orange, D\u00e9tective Avenue : une exp\u00e9rience transmedia publicitaire"},"content":{"rendered":"


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\"Transmedia,<\/a>Copyright\u00a9 www.detective-avenue.com<\/em><\/p>\n

Depuis lundi, Detective Avenue est en ligne. Une belle exp\u00e9rience transmedia innovante qui revisite les codes narratifs mais qui utilise les bonnes vielles m\u00e9thodes de mon\u00e9tisation ! <\/p>\n

Un sc\u00e9nario ludique mainstream <\/h4>\n

“Ga\u00eblle s’installe incognito dans l’appartement de sa soeur assassin\u00e9e. Elle est persuad\u00e9e que le coupable se trouve parmi les locataires… Sous des dehors normaux,les habitants de l’immeuble cachent tous de nombreux secrets inavouables…
\nChaque jour, de courts \u00e9pisodes gratuits, accompagn\u00e9s d’\u00e9nigmes et de mini-jeux : fouille de lieux, dossiers confidentiels…”<\/p>\n

Il ne manque pas de r\u00e9f\u00e9rences pour d\u00e9crire le sc\u00e9nario de “Detective Avenue”. On pense \u00e9videmment au cin\u00e9ma \u00e0 “Fen\u00eatre sur cour” d’Alfred Hitchcock ou \u00e0 “Femmes au bord de la crise de nerf” de Pedro Almodovar.
\nMais aussi et surtout \u00e0 un jeu d’\u00e9nigmes familial \u00e0 la mani\u00e8re du Cluedo, o\u00f9 toutes les g\u00e9n\u00e9rations connect\u00e9es se prennent facilement au jeu.<\/p>\n

Le transmedia : diff\u00e9rents supports, diff\u00e9rents contenus, une seule exp\u00e9rience <\/h4>\n

Une exp\u00e9rience men\u00e9e par Orange qui n’en est pas \u00e0 son coup d’essai puisque TransmediaLab (laboratoire transmedia d’Orange) avait mis en place l’exp\u00e9rience “Clem” sur mobile et sur le web pour pr\u00e9parer la diffusion de la s\u00e9rie sur TF1.<\/p>\n

On le voit bien, le design est soign\u00e9, on est clairement dans une production web fortun\u00e9e. Le plus impressionnant, ce sont tous les moyens de communication utilis\u00e9s pour une seule exp\u00e9rience : Internet, t\u00e9l\u00e9phonie, Iphone et T\u00e9l\u00e9vision; tous les supports pr\u00e9sents dans l’offre d’Orange.<\/p>\n

En effet la principale exp\u00e9rience se vit sur internet, o\u00f9 un tableau de bord permet \u00e0 l’utilisateur d’avancer dans la narration, de g\u00e9rer son compte, de d\u00e9couvrir des indices et de r\u00e9colter des points. La narration est bloqu\u00e9e quotidiennement, et pour avancer, l’utilisateur doit attendre le jour suivant.
\nC’est pour cela que sont disponibles d’autres ressources sur d’autres supports, comme par exemple les profils Facebook de certains personnages de l’intrigue, ou l’application gratuite sur l’iPhone qui permet de g\u00e9olocaliser des indices. <\/p>\n

La mon\u00e9tisation<\/h4>\n

Pour mon\u00e9tiser ce jeu, Orange a pens\u00e9 \u00e0 tout. Par exemple \u00e0 la fin de chaque \u00e9pisode, on nous rappelle qu’il est possible d’\u00e9couter le r\u00e9pondeur de l’h\u00e9ro\u00efne en appelant un num\u00e9ro sp\u00e9cial surtax\u00e9 ou de s’enregistrer pour recevoir les SMS du flic, re\u00e7us par Ga\u00eblle.<\/p>\n

Mais la lettre des producteurs, Alain Degove et Laurent Gu\u00e9rin de Murmures Productions nous rassure : <\/p>\n

“La p\u00e9rennit\u00e9 de ce genre de programme passe par le fait que les internautes apportent leur pierre \u00e0 l\u2019\u00e9difice, sous la forme du volontariat.<\/p>\n

C\u2019est la raison pour laquelle nous vous proposons des services payants facultatifs. Vous pouvez suivre l\u2019histoire, enqu\u00eater et trouver le coupable sans y avoir recours. Cependant, ces services vous permettent d\u2019avoir acc\u00e8s \u00e0 des informations qui enrichissent les personnages et les situations.” <\/p><\/blockquote>\n

Et pour finir, l’enqu\u00eate n’est pas sans r\u00e9compense, puisque des cadeaux all\u00e9chants sont \u00e0 gagner !<\/p>\n\n

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Tous les \u00e9l\u00e9ments disponibles dans cet article sont visibles sur le site de – www.detective-avenue.com<\/a><\/p>\n

Les droits de propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle sur l\u2019ensemble des \u00e9l\u00e9ments (animations, photographies, illustrations, images, textes, recettes, fiches techniques, musiques etc…) composant les \u00e9l\u00e9ments de cet article sont la propri\u00e9t\u00e9 exclusive de leurs auteurs.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Pour aller plus loin<\/h2>\n