{"id":9260,"date":"2011-02-01T14:45:39","date_gmt":"2011-02-01T12:45:39","guid":{"rendered":"http:\/\/flaven.fr\/?p=9260"},"modified":"2011-02-01T14:45:39","modified_gmt":"2011-02-01T12:45:39","slug":"webdoc-brand-content-et-digital-storytelling-un-apercu-sur-deux-webdocumentaires-de-nike-et-paris-fr","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/flaven.fr\/2011\/02\/webdoc-brand-content-et-digital-storytelling-un-apercu-sur-deux-webdocumentaires-de-nike-et-paris-fr\/","title":{"rendered":"Webdoc, Brand content et digital storytelling – Un aper\u00e7u sur deux webdocumentaires de Nike et Paris.fr"},"content":{"rendered":"


\n<\/p>\n

\"Webdoc,<\/a>Copyright© nikebetterworld.com<\/i><\/p>\n

Ces deux webdocs dessinent \u00e0 eux seuls le cadre dans lequel peut s’inscrire le mod\u00e8le \u00e9conomique et l’environnement technologique des productions de webdocumentaires.<\/p>\n

Nike Better World, un bon mix Flash-HTML5 pour du brand content et du digital storytelling de haute vol\u00e9e<\/h4>\n

Nike, oublieuse des “sweatshop” et de la communication path\u00e9tique de son fondateur Phil Knight, impitoyablement pi\u00e9g\u00e9 il est vrai dans The Big One de Michael Moore. Ce qui l’avait un temps plac\u00e9 dans le club tr\u00e8s ferm\u00e9 des PDG honnis, respectivement \u00e0 la gauche de Ingvar Feodor Kamprad et \u00e0 droite de Bill Gates.<\/p>\n

Tout cela appartient d\u00e9sormais au pass\u00e9 et on peut se consacrer, voluptueusement \u00e0 cette le\u00e7on de “Brand content” et de “digital storytelling” sur un mix technologique dernier cri !<\/p>\n

L’influence des smartphones est perceptible dans l’ergonomie et le mode de navigation, propos\u00e9e dans cette production mais au-de-l\u00e0 de cette simple remarque.<\/p>\n

On voit qu’une marque comme Nike, pourtant richement dot\u00e9, opte pour un mix technologique fait d’HTML5 et de Flash quand cela semble n\u00e9cessaire*. Mieux encore, Nike utilise m\u00eame les services de l’op\u00e9rateur de vid\u00e9o Brightcove, justement pour que le passage d’une technologie \u00e0 une autre se fasse sans probl\u00e8me pour les utilisateurs. Nike doit pouvoir d\u00e9livrer la m\u00eame exp\u00e9rience quel que soit la plate-forme, mobile ou pas, en HTML5 et\/ou en Flash, l’une ou l’autre des technologies se servant r\u00e9ciproquement de solution de “fallback”.<\/p>\n

* Pour la vid\u00e9o notamment mais pour combien de temps encore ? Rappelez-vous que Google a rachet\u00e9 On2 et va imposer les armes num\u00e9riques \u00e0 la main son codec et son format de fichier type .webm<\/code>, libre de droits. Le .flv<\/code> pourrait \u00eatre le grand perdant de cette op\u00e9ration en voyant disparaitre un de ses avantages technologiques majeurs. A relire, un article plus pointu sur la question.<\/i><\/p>\n